Модные магазины

Многие женщины одевались в больших парижских магазинах, из которых в начале XX века самыми важными были "Louvre", "An Printemps", "Galeries Lafayette", "Samaritaine", "La belle jardiniere", "Au bon marche". В этих магазинах можно было увидеть не только платья, но и все необходимые к ним дополнения.

Конкурируя между собой, магазины старались при помощи различных торговых трюков так разрекламировать свой товар, что он приобретал ореол дешевизны. Например, в 1907 г. "Galeries Lafayette" ошеломила Париж выбором и дешевизной вуалей, вследствие чего тысячи женщин посещали этот большой магазин, в котором за несколько франков покупали двухметровую вуаль. Элегантные женщины носили ее у моря или в дороге. Дешевизна эта основывалась на том, что на нескольких больших фабриках была закуплена почти вся продукция, а реклама создала моду.

Это же повторил через несколько лет "Louvre", которому несколько шелковых фабрик продали всю свою продукцию.

Магазин "Au Printemps" специализировался на южноафриканских страусовых перьях, закупаемых в огромном количестве.

Магазин "Au bon marche" всегда имел самые дешевые перья и коллекцию тонких красивых шелковых нижних юбок. Он-то и ввел продажу на метры различного рода воланов и оборок к нижним юбкам.

Специализацией "Galeries Lafayette" были искусственные цветы, в частности модные тогда розы. Там же продавались специальные целлулоидные прокладки для воротников, называемые шемизетками.

В 1906 г. в "огуречном сезоне" "Lafayette" выбросил на рынок очень дешевые токи из хлопчатобумажной ткани, оклеенные муслином. Низкая цена (2 франка) и реклама обеспечили такой сбыт, что продавцы едва успевали обслуживать клиентов.

Кроме больших магазинов моды, готовую одежду пропагандировали журналы, иллюстрирование которых взяли в свои руки художники. К журналам прилагались выкройки, что было связано с массовым производством швейных машин, низкая цена которых и широкое распространение склоняли женщин к попыткам самостоятельно сшить себе одежду.